東方美企業集團自1970年代引進佳麗寶，是一個由台灣企業主導經營的日系、國際性化妝品品牌。

自1967年籌備設廠、1969年東方美企業股份有限公司在台灣成立，同年東方美成為佳麗寶化妝品在台灣及香港的獨家代理公司，1970年佳麗寶化妝品正式在台發售。

主張彩妝保養品選擇要「適肌、適齡、適季、適品」，因此針對各種消費客群發展出至少3000種左右彩妝保養品，並選擇最能代表產品的明星擔任代言人，如江蕙、劉若英、林志玲等。

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